铂诺2017-2018 年度品牌营销项目招标说明书

铂诺2017-2018 年度品牌营销项目
 
招标说明书
  
一、企业概况
  
“铂诺”是由私募领域新锐代表人物简毅创立,由李开复、吴晓波、曹国熊等知名投资人投资,以“回馈信任,让财富的机会均等” 为使命,致力于成为智能金融领域最具成长性的财富管理服务平台。

铂诺理财是铂诺旗下的财富管理服务,定位于优质资产的流转平台。铂诺理财在用户、优质资产方、优质融资人三者之间建立起有效的连接,其依托专业基金经理的主观投资能力叠加人工智能技术的量化决策能力,有效管理投资风险,创设契合用户需求的金融产品,从而以优质资产流转的方式,将过去相对稀缺的高端财富管理服务,变得更为可及,让财富的机会真正实现均等。

  
二、营销目标及服务需求
  
1、营销目标
 
在接下来的 17/18 年度,将精准聚焦铂诺品牌定位,提升铂诺品牌影响力,扩大品牌知名度作为首要任务,具体营销目标体现如下:


・ 品牌定位
根据铂诺的平台属性和用户特征,建议并设计铂诺在用户中具有独特识别度的品牌形象,并以此来推动铂诺品牌营销工作。

・​ 品牌形象
塑造铂诺有高度,有内涵,有品质,有格调以及人工智能领导者的中产理财品牌形象,同时,树立铂诺值得用户信赖的品牌形象。

・​ 品牌声量
通过持续的品牌曝光,内容运营,活动组织,事件策划等方式提升品牌声量。融入品牌声量,通过策划有创意的品牌传播方案,输出优质的原创内容,并对平台进行清晰的品牌定位,提高平台曝光量及用户的黏性,能完成实际业务转化更佳。
 
 
2、服务需求
  
品牌服务商主要承担公司的年度品牌建设工作,服务内容包括:品牌营销(包括企业领导IP营销),新闻公关及事件策划,媒介资源及投放,品牌升级等。

 
服务类别 服务项目 服务内容
品牌营销 品牌建设 年度品牌传播策略
日常品牌形象维护
常规营销活动 平台常规营销
节日热点营销
年度大型品牌营销项目及事件 年度营销活动
(品牌传播层面)
公司周年庆营销
(品牌传播层面)
社会化营销建设 自有平台内容输出
口碑运营
新媒体联合推广
新媒体 kol 维系
品牌异业合作 异业资源维系
异业合作沟通
新闻公关 新闻公关及事件策划 公关事件
日常公关稿件发布
营销稿件发布
媒体关系维护
舆情监测及处理 舆情监测
公关处理
媒介资源及投放 媒介资源及投放 年度媒介投放方案
媒介资源库建立及维护
资源投放
品牌升级 品牌形象升级 品牌升级策略方案
品牌升级市场推广
  
  
三、品牌服务周期
  
2017 年 12月 1 日 - 2018 年 12月 1日
 
 
四、方案提报的内容
  
1、公司简介
 
企业基本概况,服务理念,服务内容,过往案例等,尤其是金融(传统金融和新金融)行业的服务经验更佳。
  
2、行业及企业分析
  
基于市场调查及行业数据对新金融行业进行现状分析,包括行业市场分析、主要竞品分析、行业代表企业分析、营销案例分析及竞标企业过往优秀营销案例分析。
 
3、品牌定位


-  基于品牌定位进行品牌升级方案策略的制定,重点包括但不限于slogan 更新建议,VI及品牌周边设计建议等;
-  品牌升级的传播推广和预期效果。


4、方案策略
 

・ 品牌传播策略

-  基于目标人群分析及品牌定位,制定年度品牌传播策略; 
-  针对年度大型营销节点及品牌事件,制定传播策略框架; 

对铂诺社会化营销建设的规划及建议,包括自有平台运营,口碑运营及新媒体联合推广等;
针对铂诺的目标用户及品牌定位,推荐合适的跨品牌合作意向及异业合作方式。


・ 新闻公关

-  行业协会,权威机构类资源合作形式推荐;
-  传播稿件及日常公关稿件撰写发布;

危机公关,舆情监测及处理方案制定,根据对行业及铂诺的业务特色,提出未来可能出现的危机情况及应对措施。


・ 营销策略及资源支持 
 
-  年度媒介投放方案及策略制定,针对传播需求,选择合适的媒介形式进行投放,并及时对投放效果进行总结优化。
 
-  营销资源(包括但不限于social资源、媒介资源等)展示和报价(以单独的 Excel 形式呈现),有独家资源者更佳。
 
5、服务团队


・ 为铂诺服务的团队架构及成员介绍。如有丰富的金融客户服务经验者更佳;

・ 品牌服务商的服务团队应稳定配备,不得频繁更换流动,其中负责人应具备 5 年以上品牌服务经验;

・ 请特别注意,为铂诺配备的团队成员应与实际执行情况相匹配,如不参与项目的管理与执行,不视为团队成员。
  
6、合作报价
 
针对以上服务内容,做出详细报价(另附 Excel 表格)。
 
 
五、考核指标
 
考核指标 指标内容 占比权重
品牌曝光量 实现 10 亿曝光量
为平台引流七万投资用户
30%
传播内容及传播渠道质量 输出内容及渠道质量 40%
传播方案质量及通过率 提报方案创意及通过率 20%
团队执行力 团队成员的执行力及配合度 10%

备注:以季度为周期进行考核,考核总分为 100 分,超过 70 分视为合格,具体考核细则将在商务合同中体现。
 

六、招标金额
  
本次招标标的为300万,品牌服务商提报方案报价应在标的金额以内。

特别说明:项目报价为含税报价,含资源投放金额,且提供增值税专用发票。
 

七、报名方式
 
意向竞标企业,请提供公司介绍&案例介绍PPT/PDF文档(每个类型不超过两个),并填写回复报名表等文件 (邮件联系招标联络人领取)。
邮件标题:【XX公司】应募铂诺2017-2018 年度品牌营销项目
 

八、资质证明

(1)营业执照副本复印件(三证合一)
(2)开户银行许可证复印件
(3)有效的资质证书复印件
(4)近年财务状况表
(5)法定代表人身份证明、法人授权委托书、法人身份证复印件
(6)项目经理简历表、身份证复印件
(7)同级别合作项目证明
(8)获奖情况

备注:以上资质证明在报名阶段使用电子版/纸质扫描版(可加水印),邮件回复。如应标公司进入提交竞标方案阶段,需提供与之相同的纸质版资料证明。
以上报名和资质证明材料最后截止收件日为2017年10月16日24时,资料不完整的报名单位,取消竞标资格,并不做另行解释。
 
 
九、招标时间表
  
2017年10月12日铂诺发出发标公告
 
2017年10月13日-10月16日之间,意向竞标公司提交报名表和公司相关资质证明

2017年10月18日铂诺筛查应标公司情况后邮件告知入围竞标方
 
2017年10月19日安排入围竞标方现场答疑
 
2017年10月26日应标公司提交竞标方案
 
2017年10月27日安排提案及评标
 
2017年10月30日发中标通知书
 
2017年10月31日进入商务谈判流程
 
 
八、招标联络人信息
 
联络人:杜建韬
 
联系方式:13718289805/010-62680020
  
邮箱:jiantao.du@wealthbetter.com


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