身为广告人,你该去地铁里好好反省!

无论是风和日丽抑或是风里雨里,朝九晚六还是朝十晚七,地铁在大环境倡导绿色出行的背景之下,能满足人们准点出行准点到达的需求,成为了大城市中人们首选的出行方式。
 
地铁通勤的“旅途”或许是无聊的,早晚高峰上下车甚至还得经历被“压缩”和“解压”的痛苦过程。但作为媒介,地铁广告受到了不少品牌的关注,伴随着一些地铁广告创意新闻强势占据各大社交媒体平台头条之时,地铁系统也越来越成为众多品牌眼中炙手可热的重要广告媒介之一。在无聊的上班路上,我们来看看都出现过哪些值得一聊的地铁广告。
 
首先是语录式的地铁广告,也是目前比较火热的一类地铁广告形式:





源于网易云音乐乐评的几十条走心式文案
简直直逼受众的“心理防线”,
众多乐评总有一条能触摸到
你内心中最柔软的地方,令你心生共鸣。

除了走心的广告,还有美团外卖的“毒鸡汤”广告:



毒鸡汤喝多了,点份美团外卖来压压惊顺便补补身子。



隔着屏幕都能闻到的浪漫气息,
我要让全世界知道,
这条通道已经被“三生三世十里桃花”给承包了。





会玩的海澜之家,
直接把“男人的衣柜”搬到了地铁通道,
一年不只逛两次海澜之家,终于可以每天都逛了。



大夏天的看着灯箱里的饮料,
走完这条清凉的品牌区域通道,
想出去买瓶宝矿力。



路过这条自带赛道的品牌区域通道。
上班的路上应该能省下不少时间。



阔别10多年,等地铁时看到索尼PS4的12封灯箱广告,
许多玩家心中定是百感交集。
 
除了能看的地铁广告,当然还有能玩的地铁广告:
 


网易阴阳师地铁互动广告



广告下方的召唤阵



手机对着召唤阵扫一扫拍一拍,突破次元不是梦,
在现实中来个与式神的零距离接触。





一大早就有鹿晗给我击掌打气,
相信不少迷弟和迷妹。
已经控制不住自己了,
怕是广告前面已经开始排队限流。



竟然还有能玩游戏的地铁广告,
在屏幕上输入口令完成任务即可获得奖品啦!

 
在车外能玩,车厢里当然也能玩的开:
 




英雄联盟的6周年品牌专列,看看这座位,
上车我们组好队,下车我们五黑位!

 
在地铁范围内设置的各种广告都可以统称为地铁广告,地铁广告如果按媒介形式来划分可以分为覆盖型媒体广 告,包括了12封灯箱广告、4封灯箱广告、动感双屏广告、内包车广告(如下图所示)。





冲击型媒体广告,包括了品牌区域广告、大型墙贴广告、包柱广告、外包车广告(如下图所示)。




 
两类地铁媒介各具特点与优势,覆盖型媒体广告可以广泛的分布在各条线路与各个站点之上,具有很高的广告信息覆盖能力,适用于提升品牌和产品的知名度。冲击型媒体由于仅分布于黄金站点,属于稀缺的媒体资源。开阔的空间与环境也为各种创意的施展提供了极佳的平台,此类地铁媒体平台具备较大的创意施展舞台与冲击力强等优势。一击即中的特点十分适用于树立品牌和产品形象。
 
地铁广告因其独特优势吸引着越来越多的品牌主将地铁环境作为品牌传播和产品推广的重要阵地。
 
地铁环境的人流量足够庞大且十分稳定,受众接触时间较长、广告重复率和到达率较高。除却不可抗拒的因素,地铁的客流量几乎不会出现很大的波动。此外,乘客搭乘地铁具有很高的使用惯性。乘客会主动或被动的重复接触到广告,在大客流基数与高重复率的加持下,有助于提高受众对品牌和产品的注意力与记忆力。

地铁空间环境的多样性。可以为品牌的广告投放带来更多灵活的选择,既可以利用开放空间搭建品牌专属通道和区域,也可以选择封闭的车厢环境营造品牌专列,排除信息干扰,让品牌贴近用户。
 
地铁乘客作为广告受众具备极高的价值。地铁乘客人群以年轻白领为主,人群具有高学历、高收入和稳定的生活环境等特点。人群价值不言而喻,地铁广告可以作为挖掘与培育品牌和产品潜在的未来用户而存在,也能为品牌快速拓展相对高端、具有较高消费能力的用户,提升品牌与产品的变现能力。
 
在互联网高度发达、自媒体繁荣发展的今天,地铁广告立足于传统,不断融入更多创意、潮流元素、互动玩法。随着更多优秀地铁广告的诞生,我们也会看到更多品牌主打通线上线下传统通路,使品牌和产品得到更有效传播。
 
如果你也想利用地铁广告为自己的品牌和产品发展助力,请联系Mediabay吧。
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